据俄罗斯多家主流媒体近日报道，2024年上半年，中国品牌智能手机在俄罗斯市场的总销量占比已达到约30%，创下历史新高。这一数据反映出在西方品牌收缩业务后，中国手机厂商正迅速填补市场空白，并凭借灵活的本土化策略赢得当地消费者青睐。
俄罗斯《生意人报》援引零售监测机构的数据称，2024年1月至6月，俄罗斯市场共售出约1400万部智能手机，其中中国品牌（包括小米、realme、传音、华为、荣耀等）合计贡献了超过420万部，市场份额稳定在三成左右。若按销售额计算，中国品牌在中高端价位段的占有率也首次突破25%。
莫斯科一家大型连锁数码店的采购经理彼得·伊万诺夫向媒体表示：“两年前，三星和苹果还占据着俄罗斯市场近半壁江山，但如今中国手机在性价比、供货稳定性和售后服务方面都更有优势。”他透露，售价在1.5万至3万卢布（约合人民币1200至2400元）区间的中国机型最受欢迎，部分型号甚至需要提前预订。
分析人士指出，中国手机在俄份额上升并非单纯依靠“低价倾销”。相反，多家中国厂商已在俄罗斯建立本地化团队，针对当地网络频段、严寒气候下的电池续航、以及Yandex、VK等本土应用进行深度适配。例如，小米在莫斯科开设了多家授权服务中心，realme与俄罗斯最大的移动运营商MTS达成补贴合作，传音则通过线下渠道铺货覆盖了众多二三线城市。
俄乌冲突后，苹果和三星暂停了在俄官方销售，平行进口渠道虽仍存在，但价格高昂且缺乏保修。这为中国品牌创造了难得的窗口期。俄罗斯国产手机品牌如Aurora的产能有限，难以满足大众需求，因此中国手机成为大多数消费者的首选替代方案。
不过，俄罗斯专家也提醒，中国品牌之间的竞争正在加剧。2023年同时有超过10个中国手机品牌在俄销售，部分小众品牌因售后网络不足而遭遇退货潮。能否在保持价格竞争力的同时提升品牌信任度，将决定中国手机能否将30%的份额进一步扩大。
俄罗斯移动通信研究机构Telecom Daily分析师达里娅·库兹涅佐娃评论道：“三成份额是一个里程碑，但远非终点。如果中国厂商继续改善本地支付、以旧换新和二手回收服务，未来两年内份额有望达到40%。”她同时强调，俄市场监管政策变化和汇率波动仍是潜在风险。
中国智能手机在俄罗斯市场的崛起是多重因素共同作用的结果：西方品牌退出、中国供应链韧性、以及务实的本土运营。随着俄数字经济发展和5G网络逐步铺开，这一市场格局预计还将进一步巩固。
